Le journal · Méthode

Lancer un produit en 30 jours pendant une campagne nationale : notre méthode « petit et rapide pour décider »

Le Mois sans tabac commence le 1er novembre, pas le 2. Quand on veut accompagner un moment collectif, la date ne se négocie pas. Voici la méthode qui nous a permis de lancer un jeu, un roman et leurs sites au rendez-vous du Mois sans tabac.

Par David Reiss-Zajtman10 novembre 20264 min de lecture

Principe 1 : s’accrocher à un moment collectif

Une campagne nationale crée une attention que l’on ne pourrait jamais acheter. Le Mois sans tabac, campagne de Santé publique France, en est à sa 11e édition en 2026 ; plus de 18 000 pharmacies distribuent des kits, et des milliers de personnes se lancent le même jour. Pour une jeune entreprise, accompagner ce mouvement est une évidence, à condition de respecter deux règles : ne jamais laisser croire à un partenariat qui n’existe pas (IlliStop n’est ni affilié ni soutenu par Santé publique France) et apporter quelque chose de vraiment utile.

Principe 2 : le plus petit produit qui rend service

Nous avons défini en une phrase ce qu’IlliStop devait faire dès le premier jour : permettre à deux personnes d’avancer ensemble, chaque jour, avec un outil pour les moments d’envie. Tout le reste était optionnel. La quête du jour, la jauge commune et le SOS envie sont entrés dans la première version ; d’autres idées attendent leur tour.

Principe 3 : petit et rapide pour décider

Avant d’engager quoi que ce soit, nous testons ce qui ne coûte presque rien : une maquette, un texte, un prototype. IlliStop est passé par plus de trente versions successives avant sa version publique. Grâce aux agents d’intelligence artificielle, un prototype se construit en heures, pas en semaines. On ose davantage parce qu’on jette sans regret.

Principe 4 : la règle des 72 heures

Toute action doit produire un signal mesurable : une inscription, une réponse, une partie lancée, une vente. Si rien ne bouge en 72 heures, on se pose la question : améliorer, changer d’angle ou arrêter. Cette règle évite l’acharnement et libère du temps pour ce qui fonctionne.

Principe 5 : gratuit pour commencer

Pendant le Mois sans tabac, IlliStop est gratuit jusqu’au 30 novembre 2026 inclus, sans carte bancaire. La gratuité supprime le frein principal : essayer. Elle nous permet aussi d’apprendre de chaque binôme. Le jeu est présenté sur le site d’IlliStop.

Principe 6 : un écosystème plutôt qu’un produit isolé

Un produit seul s’essouffle. Nous avons construit trois portes d’entrée qui se répondent :

Le roman est présenté sur HypnoRoman ; les articles se répartissent entre ce journal, le site d’IlliStop et HypnoRoman.

Principe 7 : la rigueur, surtout quand on va vite

Aller vite n’autorise pas l’à-peu-près. Pour un sujet de santé, nous nous imposons : aucune allégation médicale, les aides officielles toujours visibles (39 89, gratuit), des chiffres uniquement issus de sources officielles, la mention de l’IA sur les visuels générés et un âge minimum de 18 ans. Ces règles sont détaillées dans concevoir un jeu santé responsable.

Principe 8 : raconter ce qu’on fait

Une jeune entreprise de la Loire qui lance un jeu vidéo contre la cigarette, c’est une histoire. La raconter (presse, articles, réseaux) fait partie du produit. Nous le faisons ici, dans le récit de la création d’IlliStop, et dans notre article sur l’entreprise rurale de l’IA.

Le calendrier, semaine par semaine

Ce que nous retiendrons

• Une date fixe est un formidable outil de décision.
• Le plus petit produit utile vaut mieux qu’un grand produit en retard.
• L’IA rend l’essai presque gratuit : il faut en profiter pour essayer beaucoup.
• La rigueur est ce qui permet d’aller vite sans se mettre en danger.

Vous portez un projet et vous voudriez le lancer de cette manière ? ILLUDENS est un incubateur IA : le contact est sur la page d’accueil.

IlliStop et le roman accompagnent votre démarche et ne remplacent pas un avis médical. Tabac Info Service : 39 89 (gratuit). IlliStop n’est ni affilié ni soutenu par Santé publique France.